网络直播带货供应链模式的利弊分析

2021-05-12蒋诗萌

辽宁丝绸 2021年1期

蒋诗萌田宏

（辽东学院服装与纺织学院，辽宁丹东118003）

1 网络直播带货背景概述

随着时代的发展，人们正不断地追求着一种快节奏的生活方式，然而单纯的线下实体营销方式已经无法满足消费者的消费需求。网络直播带货不仅呈现出了线上购物的直观性、便利性、快捷性、创意性、广泛性，打造了多维体验式营销方式，重塑了传统线下实体的供应链，而且在疫情期间众多央视知名主播、流量明星等权威在主流媒体上通过网络直播带货的公益活动，用其强大的传播力和影响力，为制造企业宣传推介产品，为贫困地区农副产品寻找销售渠道[1]，助力各行各业复工复产，促进了国内经济良性循环，创造了巨大的经济效益和社会效益。可见网络直播带货在一定程度上开辟了新的消费方向、新的营销方式，从某种角度上改变了传统的商业格局。

2 网络直播带货与线下实体供应链模式分析

2.1 线下实体供应链模式分析

线下实体店供应链模式如图1所示：其基本的供应链运作流程是通过加盟店、直营店的营销情况和消费者的反馈进行信息系统整合，根据收集的信息进行产品的预测，然后进行符合消费需求的产品研发、产品制造，开展商品订货会、批量生产产品，生产后的商品先由厂家进行储存管理，再根据订单分别运送至各个加盟店和直营商仓库[2]，最终通过线下实体店的销售完成整个销售过程。