胡少华

（无锡工艺职业技术学院，江苏 常州213164）

中国经济的崛起，带动了中国文化走向世界。中国的经济自信促成了文化自信。橱窗中生肖元素常用的形式有立体造型和平面造型两种，主要以装饰性道具存在于国内外服装品牌春节主题橱窗中，烘托新年的喜庆气氛，与消费者产生情感共鸣，进而刺激消费者产生购买欲望。

1 生肖文化解析

生肖，又称十二生肖，十二属相，本是一套与干支纪年相对应的以十二种动物为符号的纪年系统。生，指人的生年；肖，即相似，意即人生与何物相似之意，投射出古代劳动人民对于动物崇拜、人生命理、辟邪祈福的心理，两千年来在民间广泛流传，受到广大劳动人民的推崇和喜爱[1]。

2 生肖橱窗设计的价值

将生肖元素应用在橱窗设计中，不仅具有宣传品牌、与消费者共情的商业价值。同时，生肖橱窗作为中国民俗文化传播的窗口，具有极强的文化价值与传播影响力。

2.1 生肖橱窗的商业价值

传统营销之父菲利普科特勒说过：“品牌其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。”[2]节日橱窗是企业全年视觉营销企划的一个重要组成部分，对于宣传品牌形象、扩大品牌认知度具有非凡的意义。生肖元素是我国民俗文化的体现，在店铺橱窗中运用能够拉近与消费者的距离，吸引消费者驻足观看，利于促进产品销售。

2.2 生肖橱窗的文化价值

生肖文化作为中国传统民俗文化，在现代设计中得到广泛的应用。……