关冬心 袁 玺

（无锡工艺职业技术学院，江苏 宜兴214206）

1 项目实践

1.1 项目构思

2015-2021年，中国的饰品行业需求将保持10%左右的增速，到2021年，我国饰品行业需求规模将达到4908亿元。有创新性、结合现代与传统的古风类饰品更容易赢得消费者的青睐。

在当下国家大力提倡民族自信、文化自信的背景下，新生代消费群体在网络中也会更加注重时尚与民族文化的结合，伴随着大量民族风格设计的推出，古风类饰品也变成消费者装饰自己、彰显自己个性的常用物品。本项目组是由时尚艺术与设计学院学生组成，项目结合当下国家大力提倡的“工匠精神”、“传承与创新”精神，依托“创梦工厂”的平台，在校外工作室和校内教师的指导下，在制作工艺熟练的情况下创立的。

1.2 项目调研与规划

2019-2020年汉服类市场销售额超20亿。古风类饰品市场竞争博弈小、潜力大。经过前期项目组成员市场调研发现前期其他校外工作室类似项目不多，特别是迎合新生代消费群体的古风类饰品更是少。线上市场相对开阔，产品也有了创新与发展，如与现代饰品元素、汉服类产品相结合进行创新。经过项目组成员线下与线上的调研，分析竞争对手及自身的优劣势，找到合适的机会点。竞争对手的主要优势：①起步早；②有雇工，产量大；③价格低；④有一定的销售渠道；⑤有一定的经验，了解市场。竞争对手的主要劣势：①产品简单，品种单一；②产品均为仿制品，缺乏创新；③包装简陋。相对于竞争对手的主要优势：①产品精制，品种多样；……