张和平

（浙江金融职业学院，浙江杭州310000）

在全世界体育产业与旅游业两者融合发展的大趋势下，我国体育产业与旅游业融合发展不断加速，为产业结构转型升级与可持续发展提供了新的时代契机。产业融合不仅能够催生新型业态、优化产业结构、提升技术创新和体制创新的效能，而且使参与融合的产业产生了新的增长点和专业附加值，促进融合产业的共同发展［1］。

近年来，伴随着体育产业与旅游业对国民经济贡献度不断提升，我国对两大产业的融合发展也给予了高度重视，相继出台了一系列促进产业发展的扶持政策。国家体育总局、国家旅游局2009年向社会发出《促进中国体育旅游发展倡议书》，进一步吹响了联合推动体育旅游产业发展的号角。同年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》提出：“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业等相关产业和行业的融合发展。”［2］国务院2010年颁布的《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》明确指出，“协调推进体育产业与相关产业互动发展，发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营。”［3］2014年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，进一步夯实了体育产业内容，促进体育旅游等相关业态的发展。2016年，国家体育总局、国家旅游局签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》指出，加快形成与体育旅游产业发展相适应的多元投融资体制［4］。……