高瑛 王洁 王建华

摘  要：研究零售商公平偏好行为如何影响供应商与零售商组成的二级生鲜农产品供应链协调，依据FS不公平厌恶模型刻画零售商具有不利与有利不公平厌恶心理下的效用函数，同时参考BO公平偏好模型，构建零售商不公平厌恶心理时的批发价格契约模型，分析零售商公平偏好对其生鲜农产品订货量以及供应商利润的影响。研究得出无论采用FS公平偏好模型还是BO公平偏好模型，批发价格契约皆可协调公平偏好零售商生鲜农产品供应链。FS模型下供应商利润比在BO模型下低。因此，供应商希望具有公平偏好零售商采用BO公平偏好模型。

关键词：公平偏好;生鲜供应链;批发价格契约

中图分类号：F274    文献标识码：A

Abstract： This paper studies how the retailer's fairness preference behavior affects the coordination of the two-level fresh agricultural products supply chain composed of suppliers and retailers. Based on the FS unfair aversion model， the utility function of retailers with adverse and favorable unfair aversion psychology is described. At the same time， referring to the BO fairness preference model， the wholesale price contract model of retailers with unfair aversion psychology is constructed， this paper analyzes the impact of retailer's fairness preference on the order quantity of fresh agricultural products and supplier's profit. The results show that the wholesale price contract can coordinate the fresh agricultural products supply chain of retailers with fair preference， no matter FS fair preference model or BO fair preference model is adopted. The profit of supplier in FS model is lower than that in BO model. Therefore， suppliers want retailers with fair preference to adopt BO fair preference model.

Key words： equity preference; fresh supply chain; wholesale price contract

0  引  言

農产品是人们日常生活用品，关乎生产者的收入和消费者的消费能力，生活水平的提高也提高了人们对农产品新鲜度的要求，给农产品的冷链运输部门带来挑战[1]。产生上述问题原因主要是由于我国的冷链运输设施以及保鲜技术落后;供应商在供应链中占据主导地位，为了获取更多的利润而降低农产品的保鲜投入，导致农产品新鲜度降低，大大削减零售商的利润，产生不公平感。国家同时高度重视农产品的供需协调问题，在2016年、2017年中央一号文件指出要促进农产品供需问题，并多次出台政策推动农产品供应链体系的构建[2]。因此，当考虑到零售商具有公平偏好心理时，供应商该如何定价？零售商该如何在公平效用最大化情况下制定订购量和销售价格策略？……