罗镜秋

关键词：农户旅游创业;创业意愿;影响因素;赣南地区

中图分类号：F323.3 文献标志码：A 文章编号：1637?5617（2021）06?0041?08

鄉村旅游业是当下中国农村的一种新行业、新业态，其在推动乡村地区振兴发展的同时，亦为当地农户提供了一片新的创业领域。在具备乡村旅游发展条件的农村地区，使当地一些农户能通过旅游创业的方式实现增加家庭收入、提高生活水平的梦想。这些农户的旅游创业行为既是参与分享当地乡村旅游发展红利的过程，亦有利于促进当地乡村生产方式更新、社会发展。然而，必须注意的是，农户旅游创业行为不同于一般意义上的农民创业行为，其是嵌入于特定条件的旅游创业环境中，创业农户在当地乡村旅游发展的背景下的特定行为，是由创业农户基于对当地乡村旅游市场的主观认知，围绕旅游者多样而复杂的消费需求，以家庭为经济单位或者在家庭支持下创建新的经济组织，识别和创造旅游创业机会，利用自身和其家庭禀赋，将乡村资源改造和开发成一项或者多项供给旅游市场全过程的旅游产品和服务，且以此作为家庭盈利谋生的主要手段的旅游创业行为。因此，农户旅游创业的发展很大程度上要依赖当地乡村旅游业的发展及其营造的乡村旅游市场。换言之，对于当地乡村旅游市场一般特征的主观认知都会影响到农户旅游创业意愿的决策、创业项目的选择等创业行为过程;而农户拥有的家庭禀赋是其作出创业意愿决策的重要基础[1?2]。……