杨旭飞

随着近些年新媒体的发展，对于企业的公关宣传产生了很大的影响，因为新媒体自身的特性给企业传播带来了极大的便利，但因此也存在一些弊端会给企业传播带来负面影响。本文根据新媒体在企业传播中的应用阐述新媒体对于企业传播的影响。

随着科技的发展、网络的普及，新媒体应运而生。所谓新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，向用户提供信息和服务的一种传播形态。

同传统媒体相比，新媒体具备较强的优势。首先，新媒体具备较强的消解能力，能够对各种媒体之间的边界实现有效地解除，同时还可以将媒体和其受众之间的边界实现有效消除。这样不仅可以很大幅度的强化受众对新闻的感兴趣程度，而且还可以提升广大群众的新闻参与性。

因此，当今的企业应当抓住新媒体快速发展的态势，将新媒体应用到企业的宣传、公关等各项传播工作中来，提高公司对外的宣传能力和影响力，为企业的长远发展营造良好的传播环境，并树立良好的企业形象。

■ 新媒体对于企业传播的意义

相对于传统纸媒来说，新媒体具有信息发布实时、全时空性、去中心化、高互动性、高性价比、多媒体化等优点。接下来我们将根据新媒体具体的特性来分析新媒体对于企业传播的意义。

（1）时效性强，能够在第一时间将企业所要传播的消息传递给大众。众所周知，新闻最重要的就是时效性，在当今风云变化的网络信息环境中，某种意义上来说时间可以决定“一切”。……