项目主体> 重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司

项目执行> 北京迪思公关顾问有限公司

项目时间> 2021年1月—2021年2月

项目背景：

2021年，伴随“十四五”开局和内循环经济的大形势，消费升级迎来第四次浪潮，不仅要满足内循环经济下的国内品质消费，更要促进海外消费回流，同时扶持民族高端消费品牌，让中国品质走向世界。当前，随着消费水平的提高，消费品质越来越具象化、生活化。国民小菜——榨菜行业也步入一个新的发展阶段，榨菜正突破佐餐开味菜的定义，实现消费场景多样化。

作为中国榨菜品牌之首，乌江榨菜2021年以畅销52国的优势，突破了150亿包的全球销量。这不只是一个品牌的数据那么简单，更是民族品牌迅速崛起的写照，透着中国食品企业的坚韧、执着与智慧。乌江榨菜在销往全球的过程中，也顺带实现了中华美食文化的传播，从中也可以看出中国在文化输出方面的成长。

项目目的：

2021年是乌江榨菜的新战略元年，为了快速传递乌江榨菜的品类和品牌价值，提高品牌热度，进行全年公关传播，要通过“一袋全球热销150亿包的榨菜”的传播核心，打造乌江榨菜全球热销形象，赢得主流关注，同时彰显内循环经济下中国品质和中国品牌的全球化形象力。

项目策略：

项目通过“线上+线下”“国内+国外”的四重维度，采用“顶流打法”，围绕“一袋全球热销150亿包的榨菜”的故事，展开“六个一”系列传播，即：一轮高强度刷屏、一个亿级流量话题、一场官方直播、一局世界同庆、一波粉丝流量、一轮全球种草；再结合……