申报单位：开普天下（北京）传媒广告有限公司

获奖情况：企业文化与内部传播金奖

项目亮点：

打造真实工程师人设，以才艺拉近用户距离，以专业增加产品信服力：前期与上汽66位工程师一对一沟通，涵盖汽车设计部、动力总成部、碰撞安全部、质保部等。从个人生活画面、才艺表现到工作内容，个性化包装人设，定制化人物剧本。不单纯说产品，而是呈现出一位位鲜活的上汽工程师形象；

每天一条视频产出，VLOG拍摄，种草形式讲述产品亮点：每天一条工程师视频发布，配合个人海报、配文预热。以VLOG视频博客的记录方式，探访汽车工程师办公区，揭秘鲜为人知的汽车试验场地。第一人称视角阐述个人生活和工作内容，强有力种草产品亮点；

品牌社交平台全网分发，企业原创内容数字营销新模式：视频发布于名爵官方抖音、微博、微信，MG Live app，形成BGC（品牌生产原生内容）传播新模式，丰富地展现了品牌的价值观、文化和内涵。让受众直观了解企业形象，产品特性，直接传递；

上汽集团员工内部传播，强互动性，私域流量新激发点：专项创新传播，品牌首次不借助媒体渠道外扩，以上汽员工内部转发传播的方式，增强员工间熟人强社交互动，激发个人朋友圈私域流量扩散；

工程师淘宝直播，内部KOL主播养成，持续强化产品上市信息：工程师就是主播，就是企业产品最好的代言人！以部门为类别，使用品牌电商平台在线展厅为渠道，从第三代名爵6外观、内饰、动力总成、质量与安全等角度进行直播，直面消费者，深度种草产品特性。……