申报单位：伟达（中国）公共关系顾问有限公司

获奖情况：企业产品传播金奖

项目简述：

李宁是少见的在国际体育市场上占有一席之地的中国体育品牌，因此身份，也承载着消费者的厚望，并面临着来自友商的强大竞争压力。作为专业的体育品牌，李宁一直专注于研发出更出色、更具突破性的专业运动产品，完成在世界顶级运动品牌领域的突围。

项目背景：

我们为什么要去探索疾速？

对于速度的执著，是人类不断突破自我、追求更高境界的体现。

同时，这也是根植在李宁品牌骨子里的基因。

打造一场不断突破自我的速度与激情的故事，

无论是精英跑者，核心跑者还是大众跑者，在其中，

项目调研：

外资品牌占据顶级跑鞋市场已久，而其他国内品牌的竞争力虽与国际品牌相去甚远，但也虎视眈眈蓄力待发，国内跑鞋市场竞争十分激烈。

且对于国产品牌，消费者普遍存在一些偏见，即国人固有的对国货的不信任、不认可思维，以致于对了解及购买国货兴趣不高，不利于国产品牌在市场中获得消费者的青睐。

李宁在纽约时装周的成功亮相，将其国际化形象深深植根于中国消费者的心中，凭此成功出圈带来了流量红利。但同时，消费者对李宁的品牌认知也因此偏向于潮流时尚，而非曾经的专业体育品牌，一定程度上弱化了李宁的专业体育品牌形象。

而此次李宁推出的新产品为顶级马拉松竞速跑鞋，运用李宁最新研发的技术，定位为核心跑者。……