申报单位：重庆长安汽车股份有限公司、北京时空视点整合营销顾问有限公司

获奖情况：公益传播金奖

项目简述：

在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授人以鱼不如授人以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”的问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展。此次公益直播是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试，为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。

在中国品牌日当天，长安汽车联合人民日报客户端，开展了首个由车企牵头央媒助力的公益直播带货行动。仅开播10分钟，全网观看人次突破百万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。据悉，此次消费扶贫公益活动带货销售额超百万，有力助推定点扶贫区域的优质农产品销往全国，帮助当地农户稳步脱贫不返贫。

此次公益直播，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。……