申报单位：宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司上海分公司

获奖情况：企业品牌传播金奖

项目背景：

光明大品牌2019年重新梳理策略，基于新鲜乳品快速发展的趋势、光明的基因和消费者认知、与主要竞品的差异点，在坚持“新鲜”的定位下，开始将“新鲜”和新鲜带给消费者的根本利益---“鲜活营养更健康”紧密结合，并传承光明60年匠心，精心打造上海城市乳业形象。

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表重要讲话强调，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国。光明借建国70周年的热点大事件，“讲好中国故事”与光明大品牌内容相结合的央视综艺，提出完整Campaign创意及传播执行（包括线上传播、线下互动的创意及第三方具体执行，12期综艺合作的相关具体执行---现场录制追踪、花絮剪辑、文案编辑等内容）

执行时间：2019年9月1日—2020年2月3日

执行地域：全国

项目调研：

项目可行性研究

传播上：在习主席倡导的“讲好中国故事”大环境下，恰逢祖国建国70周年，全民爱国情绪高涨，弘扬主旋律，家国情怀最能与大众共鸣，掀起高潮；

执行上：光明大品牌与央视栏目达成一致，借央视资源打造经典超级IP，有助于拔高光明品牌形象，彰显光明大品牌价值。

项目策划：

目标：

在光明大品牌“新鲜”的定位下，将“新鲜”和新鲜带给消费者的根本利益---“鲜活营养更健康”紧密结合，并传承光明60年匠心，精心打造上海城市乳业形象。

光明大品牌内容及合作的央视综艺相结合，以丰富多样的形式把中国传统的革命与祖国情怀故事讲好，让经典的文艺故事与当代Social文化共鸣，借此充分调动建国70周年的民族自豪感，做到全民关注综艺栏目，全民认可光明乳业品牌价值。……