文 本刊记者 矫沂儒

近年来，“萌经济”一词渐渐出现在大众的视野当中，人们突然发现大到世界级赛事的吉祥物，小到手机壳、表情包、百货包装，“萌”这个字无处不在。虽然它早已遍布各行各业，但却在新媒体盛行的今天，才让众人意识到“萌经济”已经作为一种不容忽视的经济业态被摆到台面上来。

举个例子，2019年星巴克中国门店推出了一款猫爪杯，风靡一时，成为年轻人疯抢的目标，即便价格不菲，也一杯难求。你可能很难想象，就是一个把有颜色的饮料倒入之后猫爪会变得更清晰的杯子，居然可以引发“争夺战”，究其原因就是因为杯中有个萌萌的猫爪。当然，我们不能因为“萌经济”当道就把所有事情一概而论，卖“萌”失败的案例也比比皆是，犹如央视2016猴年春晚的“猴赛雷”，就让人不忍直视。那么，究竟“萌经济”该如何善加利用才能发挥其最大的作用呢？

卖“萌”为什么这么火？

最开始“萌经济”一词并未形成，而是有一个“萌文化”的概念。“萌文化”最早起源于日本动漫，在二次元爱好者中风靡起来，并在注重“以人为本”的今天衍生成名为“萌经济”的业态。那么为什么人们会对“萌”毫无抵抗力呢？《国际公关》记者专门采访了温州商学院教授、浙江省公关协会副会长马志强，他认为：“‘萌’最初的本意是指植物的芽，现如今的‘萌’之所以能引申出‘可爱’的含义，大抵是因为一开始植物的幼芽嫩嫩的、绿绿的、清水芙蓉、清纯欲滴，给人纯真无邪、超然可爱的感觉，这种感觉移植到动物身上，就变成了可爱。……