摘要：文章以央视新闻为例，分析其在新冠肺炎疫情期间，为发挥好主流媒体的“中流砥柱”作用而运用的创新传播策略。研究发现，为了能够更好地传播信息，同时缓解公众焦虑，央视新闻以微博、抖音等社交媒体为平台，以5G等技术为支撑，以自身的优质内容为基础，打造了慢直播、直播带货、短视频等多种新媒体产品，创新表达方式，转换、放低语态、姿态，达到良好的传播效果，以实现主流媒体在特殊时期的舆论引导。

关键词：新媒体；主流媒体；疫情报道；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0104-03

一、新媒体时代信息疫情对媒体传播提出挑战

2020年新冠肺炎疫情期间，由于新媒体传播的开放性、扁平化，使得“病毒疫情”与“信息疫情”同时暴发。对于公众而言，突发的公共卫生事件不仅使他们信息需求“旺盛”，还使他们出现心理焦虑等问题。疫情暴发后，微博、抖音及主流媒体官微成为公众获取疫情信息的主要阵地。

面对突如其来的疫情，如何做好网上网下、国内国际的舆论宣传，并以有效、创新的传播手段和形式增强大众信心，以纾解民忧，同时发挥好媒体对社会的积极引导作用，成为媒体应对公共危机能力的“大考”[1]。

面对大考，以人民日报、央视新闻等为代表的新型主流媒体表现抢眼，不仅做到及时回应关切，还借助5G、云技术、大数据等技术，积极与其他媒体平台合作，创新传播方式。在特殊时期取得了良好的传播效果、社会效益，收获品牌口碑。……