摘要：《你好，李焕英》作为2021年春节档最大的票房黑马，在疫情常态化的背景下一举拿下54.13亿的总票房并且进入全球票房榜前百，这在中国乃至世界影史上都是十分优秀的成绩，《你好，李焕英》是怎样创下的票房奇迹的呢？

文章分析影片对主人公形象的优秀塑造、融媒体矩阵下的全方位营销策略，阐述了《你好，李焕英》票房奇迹的制胜法宝。

关键词：《你好，李焕英》；融媒体矩阵；电影营销策略；人物形象塑造

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0240-03

一、引言

《你好，李焕英》总票房54.13亿，成功跻身于全球票房榜前百，导演贾玲也因此成为全球单片票房最高的女导演。其豆瓣评分7.8分，在同类型、同题材的影片当中属于绝对的佼佼者。

这部影片是如何在票房与口碑两方面都取得优异成绩的呢？其实就影片本身而言，其叙事简单、手法朴实，并没有通过复杂的叙事、华丽的手法与技巧进行粉饰，简单平淡的片段中所流露出来的浓浓的母爱，打动了每一位观影者的心灵。但这部影片能取得如此优异的成绩并被载入中国影史，仅仅依靠这一点是远远不够的。

文章具体分析了《你好，李焕英》是如何通过主人公形象的优秀塑造与融媒体矩阵下的营销策略收获50多亿票房[1]，成为票房奇迹的。

二、主人公形象的优秀塑造

《你好，李焕英》能够在春节档一众大片中脱颖而出，口碑一马当先，并不是基于剧作技法的某种爆发。它有一个特别简单的点做得极优秀，就是主人公的塑造。……