孙聪煜

青岛红土资本管理有限公司，山东 青岛 266071

商标在知识产权保护范围内具有重要意义，它是企业的标志。企业在商业活动中运用商标，以明言或暗示的方式提示消费者通过商标了解产品或服务来自于特定企业。换而言之，商标代表了所提供商品或服务的原产地aKeeling D., Kerly's Law of Trade Marks and Trade Names. Sweet & Maxwell, 2017.。传统商标通常由字母、文字、符号、图案等bSahin, O., The past, the present and the future of colour and smell marks. European Intellectual Property Review, 2016. (8): 504—516.组成和表示，并广泛应运用于商业运作中。企业为提升知名度和形象，区别于竞争对手，在动态的创新中不断提升“营销和传播手段”并开发出非传统商标，这一过程也带动了欧盟商标法的变化和改革cCantrill, P. Galloway, T. Barber and Hearson, R., The second wave of EU trade Mark reform: what you need to know, Sweet & Maxwell, 2017.。

一

根据欧盟委员会（EC）207/2009号法规第4条，欧盟商标即“可由任何能以‘图形表示’的标志组成，特别是文字、人名、图案、字母、数字、商品形状或其包装，且该等商标须能将一个企业的货物或服务与其他企业的货物或服务区分开”。即有效的商标应起到证明产品原产地标志的作用。

由于该法规被欧洲法院规定为示例性dKarapapa, S., Registering Scents as Community Trade Marks. Trademark Rep, 2010,(100):1335— 1359.，因此，尽管本规定仅包含了可以在“视觉上”感知到的标志aLim, E. and Anil, S., Acoustic branding, non-traditional trademarks and the graphical representation requirement: a conceptual and empirical analysis. European Intellectual Property Review, 2019, (1):5— 13，但本身不能被视觉感知的标志并没有被明确排除。只要所申请的商标可以由“图形化”的方式表示bDyson Ltd v Registrar of Trade Marks, C-321/03, para. 32, (2003)，且能够起到向消费者传达商品或服务的来源的作用，就仍然可以被注册cKoninklijke Philips Electronics NV v Remington Consumer Products Ltd., C-299/99, para. 35, (2007)。这种宽泛的定义为注册非传统商标（例如二维或三维形状、气味、颜色、味道、声音、运动和全息图像标志）提供了可能dAdams, M and Scardamaglia, A Non-traditional trade marks in Europe: an historical snapshot of applications and registrations, European Intellectual Property Review, 2018,(10):623-629.。尽管如此，实践证明这并不容易，在某些特别的案例中，为满足该规定依然需要繁琐的条件。……