牟素涵 徐瑾

[摘    要] 阻碍企业进行慈善捐赠活动的根源在于企业家认为德福相背，即慈善捐赠增加了企业成本而不能获得相应收益。实际上，企业慈善可以给企业带来五个方面的回报：增加企业的经济效益;提高企业的人才优势;降低一定的运营成本;产生良好的社会影响;帮助企业建设企业文化。在正确认识企业慈善的必要性前提下，可以采取以下举措促进企业慈善的更好发展，即将企业慈善作为长期战略加以重视，对企业慈善行为进行科学规划及有意识的市场化，通过企业慈善加强企业与政府、社会公众间的良好交流，从而为企业的发展持续注入动力。

[关键词] 德福一致;企业慈善;善因销售;社会责任

[中图分类号] B82;C913  [文献标识码] A  [文章编号] 1002-8129（2021）04-0091-06

当前，市场经济大潮中的我国企业不仅是经济实体，也是应承担社会责任的社会实体。因此，各个企业在考虑自身经济利益的同时还应考虑社会效益，企业慈善就是其获得社会效益的一种重要方式。21世纪以来，伴随着公益事业的兴起，各大企业开始意识到公益活动与企业发展间的联系，并将慈善捐赠作为缓解竞争压力、提高企业知名度的有效途径之一。然而，尽管近年来我国企业参与慈善捐赠的热情在不断提高，捐赠规模不断扩大，但与发达国家相比仍存在较大差距。资料显示，美国每年企业慈善捐款金额占GDP的2.2%，而我国企业慈善捐款额（包括海外华人捐款）只占GDP的0.17%[1]。我国慈善捐赠不太积极的原因，笔者认为，除了慈善氛围不浓厚，国民慈善意识较为淡薄外，主要是对“德福一致”观念认同不够。……