邓雅典

（扬州大学,江苏扬州 225000）

一、大学生非理性消费的基本表现

（一）非理性消费结构

1.非理性形象消费

2020年末，腾讯教育联合麦可思研究院开展大学生消费情况研究发现，超半数大学生月均花销在1001～2000元，近七成女生主要开销为形象消费。当今大学生越来越注重外貌和身材，微博话题#你是否有外貌焦虑#，1小时内阅读次数超过4000万。

2.非理性情感消费

情感消费就是用于维系情感的金钱消费，而非理性情感消费指的是用于这部分的钱太多或超出自己的预算。比如部分同学会通过互送昂贵礼物和请客吃饭来维护自己的社会关系，这给没有固定收入的大学生带来很大的经济压力。

3.非理性追星消费

如今追星大学生越来越多，追星女孩和追星男孩会为了偶像尽可能地花钱，比如去看偶像的演唱会、购买偶像代言的产品、去机场接机等。这些都是不小的花费，如果用于追星上的消费过多，可能造成大学生负债累累。

（二）非理性消费心理

1.超前消费

据调查，大多数同学有开通蚂蚁花呗、京东白条等借款App满足自己的超前消费。超前消费后，需要每月还款，如果无法按期还款，可能陷入“校园贷”等陷阱。月初生活费一到账，一半以上就交给了蚂蚁花呗等App，这是很多大学生生活的真实写照。

2.跟风消费

大学生群体易受同辈群体的影响，其中可能存在跟风现象，看到别人买自己也想买。比如现在大学校园里随处可见的苹果手机和北面羽绒服，北面羽绒服原本只是一个小众品牌，后来被炒热之后，大家争相购买，一件正品北面羽绒服两三千，大学生真得有那么多钱来购买两三千的羽绒服吗？……