【摘要】结合当前高校学历继续教育招生宣传工作现状，剖析招生宣传中存在的隐患和不足。应对政策形势及媒介环境的变化，高校需要形成一套科学的宣传策略，建立专业化人才队伍，加强校内联动开展多形式线上宣传，实现学历继续教育内涵式发展。

【关键词】高校学历  继续教育  招生宣传

【中图分类号】G647.32;G720  【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2021）24-0189-02

一、高校学历继续教育招生宣传工作现状

（一）互联网信息冗杂干扰招生宣传

移动互联网、大数据技术的发展为信息的大面积精准传播提供可能，考生足不出户也可以获得高校招生信息。过去高校主要采用设计发放纸质招生简章、广告展板等方式扩大本校在招生地的知晓度。随着移动互联网普及，招生宣传工作重心正逐步从线下转移至线上。在回收的430份调查问卷中“您通过何种途径获得高校成人教育招生信息（多选题）”一题，有56.97%的受访者选择“通过网络媒体获取”，仅有16.28%选择了“通过报纸、杂志等平面媒体获取”。

互联网为高校招生宣传以及考生获取信息提供便利，同样非法网站、中介混淆视听扰乱招生宣传的方式也更多样，经济利益的驱动下，这些教育机构在网络媒体上的招生广告及宣传投入走在高校前。考生在搜索引擎或社交类APP检索过有关成人高考的内容后，相关广告可以精准投送到考生的手机和电脑终端。考生手机浏览短视频时收到类似“某某大学成人高考招生报名中”的推送，视频下方附有“点击报名”链接，考生在无意间就可能泄露了个人信息。……