叶 倩，詹双芬，冯革群

（宁波大学 地理科学与旅游文化学院 人文地理与城乡规划研究所，浙江 宁波315211）

1 理论基础

1.1 建构主义与旅游目的地形象研究

史基万特论述了建构主义的两个基本理论立场，借此指出现实世界的本质特征［1］。从本体论看，现实世界是由人进行解释或者建构的，不同立场的人和不同版本的解释塑造了多元而非唯一的现实；从认识论看，现实表现的并非是全然摹写的真实世界，而是基于特定立场或利益关系的认知产物的组合。基于康德和李凯特尔哲学关于世界二元划分的理解，旅游世界同样具有现象世界和意识世界的特征［2］。海德格尔的存在主义哲学承认人活在客观的对象世界里，但在人的理念世界里，人又是自由而诗意的［3］。杨振之进一步概括了旅游的本质就是人诗意地栖居［4］。因此，回归旅游世界的本质特征，无论是旅游的现象世界还是意识世界，两者都是不断被社会建构。

建构主义运用于旅游领域最早是在旅游目的地形象的研究中，至今已经形成了较为成熟的理论体系。①旅游目的地形象是一个多维概念，指的是有关地方表征、预测和感知的各种传达和解释的组合，涉及经验对象、符号学表征，以及与它的投射和知觉相关的主观活动［5，6］。Sun Y、Liang C、Chang C 等通过挖掘网络内容对我国台湾地区乡村形象进行了建构，研究发现在城市中心和市场理论的导向下，复杂的乡村认同和海峡两岸的各种文化因素对台湾乡村形象产生了影响［7］。……