杜宇娴 刘美兰

摘 要：城市特色文化传播是一种以城市特色文化为内容，以传播媒体为载体的新型城市宣传方式。文章以多模态理论为框架，从接触、距离、视角三个角度对城市特色文化传播的多模态进行了深入分析，以促进城市特色文化传播工作更好地开展。

关键词：城市特色文化;传播;多模态

随着互联网技术的不断发展以及网络的广泛普及，广大人民群众的生活模式、社交方式以及信息获取渠道发生了根本上的改变。在这一背景下，各类新媒体持续涌现，针对新媒体话语的多模态研究已经成为话语分析领域的重要组成部分，并逐渐向着其他领域发展，极大地促进了城市特色文化的传播。多模态话语是一种综合性极强的话语系统，其本质上源自系统功能语言学，强调视觉、听觉和触觉三维感觉，力求通过图像、语言、动作和声音等多种形式来实现话语交际。近年来，在城市化进程持续加快、旅游业日趋火热的背景之下，依托城市特色文化来提升城市形象、招商引资和旅游宣传成为一种常态化现象。城市特色文化宣传片需要融合文字、图片和声音，基于艺术美学，实现多种符号资源的高度契合，最终构建具有艺术价值的多模态语篇。

一、多模态话语理论

（一）多模态话语理论

多模态话语理论源自系统功能语言学。创始人Halliday认为，语言系统本身具有概念功能、人际功能和语篇功能三种基本功能，而三种基本功能互相融合，即可构成最终的多模态话语。……