张筱双

（韩国西京大学,韩国首尔 02713）

21世纪女性为彰显身份及地位、吸引异性、提升自信感对美的追求越来越高，其中化妆是展现个人形象，增强五官立体感，修饰皮肤缺陷起到扬长避短的手段之一。据调查表明绝大多数女性在购买化妆品时都希望能买到最理想的商品，其中对消费者购买意向起到关键导向作用的是化妆品广告中的产品形象，而决定产品形象的又是广告妆面中运用的各种色彩，因为色彩能够生动、真实地展现想要传达的内容并形成一个具有共性的象征意义，作用于人们的情感之中使之产生共鸣，达到唤起消费者购买欲望的效果。随着女性消费者的经济收入不断增长，对进口彩妆如香奈儿（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣罗兰（Yves saint laurent），乔治·阿玛尼（Giorgion armani）等品牌的喜爱持续攀升，其原因可以归结为进口化妆品牌通过广告妆面中多样化色彩的应用精准传递了企业及产品形象从而引起消费者共鸣。因此本研究以2019F/W季度中销售量，喜爱度，认知度排名前5的进口彩妆品牌为对象，对各品牌广告妆面中的眼妆为主进行色彩研究，分析现代女性喜爱的眼妆色彩流行趋势。

一、研究方法

（一）测色分析

选定2 0 1 9 F/W 季度中销售量，喜爱度，认知度排名前5的进口彩妆品牌，香奈儿（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣罗兰（Yves saint laurent），魅可（Mac），乔治·阿玛尼（Giorgion armani）5个品牌，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS软件对各品牌官方网站2019F/W展示出的广告妆面中眼妆部分进行测色分析。

（二）测色位置

各品牌官方网站2019F/W展示出的广告妆面以JPEG格式保存在屏幕分辨率为1440x900的MacBook Pro笔记本电脑中，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS软件对各品牌眼妆中的眼头、眼中、眼尾部位按顺序进行测色。……