张学鑫

（山东科技大学,山东青岛 266590）

一、高校校园文化创意产品发展现状

当代中国在经济消费领域已经形成了文化消费需求起重要作用的消费模式，年轻人尤其是深受教育的知识群体以高校校园学生为主体紧随时代潮流追求精致生活，又追求中国传统文化的继承创新。高校文创产品在各地都取得了一定成就与积极影响。在国家大力发展文化产业的政策推动与社会经济产业的文化化趋势加强的背景下，国内诸多高校着手实施校园文创产品的研发设计并建立了校园文化创意产品门店、网店、微店和网站等多种渠道进行推广。与高校文化密切相关的文创商品种类繁多，涉及高校师生学习和生活等多个领域，有的甚至形成了自己的高校文化品牌。山东科技大学秉承惟真求新的文化宗旨，积极筹办嵙大文创，坚持“用文化温暖人心，以好物点缀生活”的原则，设计打造出属于山科人的特色文创商品。

当下国内大多数高校文创产品和文创产业方兴未艾，在设计研发，生产加工和宣传营销方面仍然存在诸多瓶颈。首先，相对于欧美发达国家而言，国内大部分高校的文化创意产业起步晚，发展慢。在当下整体社会文化发展意识刚刚实现发展进步的时期，各高校对文化的发展是刚开始甚至未起步。其次，高校校园文创产品的开发种类有限，造型款式也在生产销售中较为单一，对现代人的多样化需求具有局限性。再次，由于现在制造业流水线模式的便利，文创商品形成了千篇一律的加工制造，对高校文化独特性的文化元素缺乏设计加工，使文化表达意义流于表面。……