乔鸿静　张玲玉　何汀

摘要：本文通过对市面上白酒包装现状进行分析，研究用户体验层次、要素及相对应的白酒包装设计要素，有针对性地提出白酒包装创新设计方法。在本能层方面，要进行独特的外观造型设计、运用新材料营造新体验;在行为层方面，要进行结构的改变、开发更多交互使用功能来增强其互动体验;在反思层方面，要为用户营造不同情感体验，进行引人自省的可持续性设计。通过本文的研究，以期为白酒包装设计提供可参考的依据。

关键词：用户体验;白酒包装;创新设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0086-03

目前，白酒消费市场主要存在着消费结构转变和白酒包装同质化严重两大问题。相对于口感辛辣的白酒而言，年轻一代的消费者对啤酒果酒等低度数酒类饮品接受度更高。特别是在白酒包装方面，传统色彩和材质的包装已经让消费者审美疲劳，无法为年轻消费者提供良好的用户体验。在物质极大丰富的今天，包装已成为消费者在选购商品时的决定性因素之一，更多的消费者开始追求视觉、触觉等多感官上的体验。由此可见，将用户体验的概念融入到白酒包装的设计中，以感觉直观、行为互动、情感反思等方式将品牌文化信息传达给消费群体，与消费者产生情感交流和互动等，从而促进白酒的销售。

1用户体验概述

1.1用户体验内涵

用户体验（User Experience，UE）是一种在用户接触产品或享受服务的整个过程中建立起来的综合感受，其主观性较强。……