龚志文 穆琼琼

（景德镇陶瓷大学 管理与经济学院，江西 景德镇 33300）

我国高度重视文化建设，力求提升国家文化软实力，努力实现社会主义文化强国。实践上，在文化事业和产业都高速发展的背景下，文化创意企业顺应时代潮流，积极实现商业模式不断创新变革，促使企业能够在竞争中立于不败之地。理论上，学者们热衷于商业模式和企业价值的相关性研究，但在针对文化创意企业的商业模式如何影响企业价值创造的研究还相对较少。

景德镇陶溪川作为文化创意企业转型升级的成功典范，通过加快文化体制改革，推动商业模式创新，促进企业产业转型和发展升级，在保留历史印记和城市记忆的同时，又赋予其经济价值，最终实现企业的可持续发展。

为此，本文建立文化创意企业商业模式影响企业价值实现机理的理论模型，着重剖析文化创意企业的商业模式以及企业价值两者之间的联系，阐述商业模式影响企业价值的方向、基础和途径。然后，选取有代表性的文化创意企业——景德镇陶溪川为研究对象，从价值定位、资源配置、动力机制三个方面展开分析，探究文化创意企业的商业模式，厘清其内在脉络，以尝试回答文创企业的商业模式是如何实现企业价值这一问题。以期为该领域的理论研究提供新思路，以丰富和发展文创企业商业模式领域的研究，也为实践提供经验借鉴。

一、文化创意企业的特征

文化创意企业是一种在经济全球化的背景下，以文化创作为导向，以市场需求为核心的新兴企业，强调文化创意的开发、生产、营销和传播。……