彭锦函

春節假期结束，不少人开始返工，面对即将开启的打卡、外卖、加班等打工人模式，焦虑和节后综合征叠加而来，不想开工却又不得不开工。通过对职场人群这一复杂情绪的洞察，拉面说邀请李雪琴进行了一场开工脱口秀。

在拉面说格子间拉面馆中，李雪琴以拉面馆老板的身份进行脱口秀，以“不易，是打工人的常态。直面不易，才是打工人的姿态”等文案治愈打工人。同时以“打工厚己学”的概念展示新品“赤辛厚乳担担面”，在内容上，“厚”有两层意思：一是指浓汤厚乳，拉面味道足；二是指在外的打工人应该厚待自己。在设计上，用书本样式呈现，并融入职场日常元素，延伸出“打卡不会碗”“升职涨薪才够筷”等碗筷周边。

拉面说深谙年轻人的心理需求，无论是调侃开工人的“重担”，还是“工作不简单，吃面要乐观”的生活态度，都是以温暖而有穿透力的内容引发年轻人共鸣，传达着“温暖”“悦己”的品牌内核。拉面说回归情感诉求，让其不只是美食，还能抚慰人心，带来温暖和力量。