龙亮海

前段时间，朋友圈被支付宝“在吗”文案刷屏了，微博话题热度也居高不下，在疫情常态化背景下，企业的广告活动能取得如此效果，实属不易。

用户只需在支付宝主页检索“在吗”，便會随机播放一首华语情歌，同时生成以“在吗”开头的撩人文案，如来自五月天《恋爱ing》的“在吗，谈恋爱挺麻烦的，以后就麻烦你了”，文案对应歌词中描述的场景，不同的人会产生不同的情感共振。上演“告白”戏码已不是新鲜事，支付宝此次活动之所以成功出圈，离不开“随机歌曲+撩人文案”这对创意组合，因为当不知如何表白时，歌曲往往可以传递心意。这种较为含蓄的方式不会引起人们的反感，反而勾起了人们的“拆盲盒”心态，激发用户参与刷屏的动力。另一方面在于传播的时机和范围，借势情人节、春节开工的节点，满足了用户情绪宣泄的需求，同时围绕年轻女性圈层传播，为刷屏提供了用户基础。

事实上，像支付宝这样输入口令、跳转新页面的玩法已产出不少爆款，但你会发现拥有独到的创意点才拥有出圈的资本。