栗一

《年轻人养生消费趋势报告》显示，大多数的年轻消费者都感受到了健康状况的下降。

不同于其他年龄段的消费者，超半数的“90后”已经开始具备养生意识，纷纷加入了这场“花式养生”的大潮。

在养生风潮的引领下，国内不少品牌已经看到商机，大力发展青年养生业。而这批打工的健康养生也呈现出多样化的消费特点。

低糖或无糖

对于爱美、爱健康的年轻消费者而言，一方面是对于“肥胖”的恐惧，一方面是对于“健康”的追求，促使越来越多的饮品品牌均在加快无糖领域的布局。

以近期大火的元气森林为例。这款主打“0糖0卡”的气泡水品牌，仅用8个月的时间，估值就由40亿元飙涨到了140亿元。

喜茶子品牌“喜小茶”推出首批气泡水产品，同样主打0糖、0脂、0卡，号称是“喝不胖的喜茶”，产品上线当天在薇娅直播间创一夜30万瓶的销售奇迹。

除了气泡水，无糖饮品还覆盖了茶领域。如农夫山泉推出的原味茶饮料东方树叶，新兴品牌让茶推出的果味茶、每日红茶……

药食同源

消费者的大众健康理念和消费理念全面升级，年轻人也更多地关注与健康、养生强相关的产品，既要健康的同时又要满足口欲。

比如同仁堂知嘛健康×獵户星空共同打造的一间“朋克养生咖啡馆”，推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等门店的爆款产品；王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶……

轻量化，即食化

相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人也更青睐“开袋即食”的滋补营养品。

比如，东阿阿胶推出子品牌“桃花姬”，将熬好的阿胶糕做成小包装零食；三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款滋补开袋即食的零食，瞄准的正是年轻人熬夜防脱、养颜美容、祛湿减肥等需求。

“靶向养生”引领新风潮

这一届年轻人养生，讲究从自己健康的实际需求出发，也就是缺啥补啥。他们消费心态的转变，和目标明确的“靶向养生”的行动，为新健康消费带来了广阔的蓝海市场。

例如，针对蛋白，汤臣倍健旗下饮品品牌食代说推出“有种蛋白”；针对维生素，啤酒品牌百威推出了维生素饮料；针对矿物质，伊利伊然推出即饮奶茶新品乳矿奶茶；针对钙元素，光明乳业宣布推出优加益固牛奶新品，满足消费者的钙需求……

纵观当下消费者的养生方式，同样是养生需求，但是却与老一辈有着很大不同，“方便快捷、触手可得、美味高效”是他们对于养生产品最大的需求。