张东辉

深处在竞争激烈的饮品行业，饮品企业想要脱颖而出，产品的包装设计就显得尤为重要，因为它是吸引消费者购买产品的先决因素。消费者往往通过饮品包装就可以初步判断其口味以及产品档次。可见，从饮品红海中杀出重围，饮料企业不但要从产品本身创新，而且还要积极推出能够吸引消费者的包装设计。

包装掀起国潮新风尚

在2021年春节到来之际，汉口二厂在迎合国潮风格的基础上，推出的牛“汽”冲天新年创意礼盒，在融入二厂代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同时，还通过用色丰富的线稿插画，描绘出主人公正腾云驾雾而来的欢乐场景，寓意新的一年携带更多的“运汽”给消费者。

冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐體，推出陕西话系列，将西安形象和口味文化进行到底。

继去年推出56个民族罐之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒营销，一口气推出了25个职业罐。常态款包括了程序员、厨师、发型师、护士、记者等我们身边常见的职业，覆盖传统的服务行业和互联网职业，多数人都会从中找到与自己匹配的职业。

凉茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐，顾客能够个性定制专属姓氏罐，十分贴合春节潮流。

mini包装成为潮流

随着市场的发展，传统的大瓶装、量贩装饮品，可能不再能满足新消费的需求，“一人饮”“携带方便”成为了新的趋势。

天猫发布的“2019～2020年国民味道”数据报告显示，小瓶酒、小瓶饮料等“一人饮”商品正在天猫平台上快速增长。……