摘 要：由唐到宋，随着农业和手工业分工的细化，形成中国古代历史上第二个商品经济发展的高峰。科举制的完善给笔墨纸砚制造业的发展铺平了道路。唐宋时期经济重心的南移促使笔墨纸砚制造业生产区域扩大，南北交流也让生产技术有了长足的发展。手工业者为了获取更多利润，开始利用广告、市场品牌定位和商标等形式进行宣传。通过对宋代笔墨纸砚品牌的研究发现在历史记载中苏轼往往与品牌的塑造、发展到传播的各个方面都发挥了非常重要的作用。文章主要就宋代笔墨纸砚制造业的发展，试析苏轼与品牌塑造与传播的关系。

关键词：宋代经济;苏轼;品牌;笔墨纸砚;商标

1 苏轼与宋代笔墨纸砚制造技术

通过对宋代笔墨纸砚制造业发展的研究，可以发现在笔墨纸砚生产中往往存在两种生产模式：一是以资源为依托，需要相对较多的人力、物力进行生产的产业，如造纸业、制砚业;另一种则更多依靠生产技术以保证自身产业的生产经营，这类往往不需要太多的人力、物力，一般集中于家庭生产，如制墨业、制笔业。分析史料可知，在品牌塑造中，“保密”配方或技术是其产品质量和销量的保证，而这种独特的配方或技术也自然而然地成了其品牌塑造的核心。

1.1 苏轼与制笔业生产技术

由唐到宋，随着毛笔制作技艺的不断发展，毛笔的制作开始由短峰笔向长锋笔转变。唐代随着经济重心的南移，制笔业产区进一步向南方拓展，由黄河流域向淮河流域、长江流域延伸，尤其是宣州（今安徽宣城）的制笔业尤为发达，制笔名家辈出，成为当时声名远播的毛笔制作中心。……