【摘要】由于受众年龄小，尚未形成成熟的心智，也没有字词的全面认识能力，大多数喜欢看图片、动画人物等，因此儿童图书消费具有依赖性、好奇性的特点。如果采用成年人的图书策划方式，很难与儿童的阅读心理需求相匹配。儿童图书选题策划应结合儿童受众群体的心理特点与阅读特点，制订完善的出版方案，提升策划的合理性与科学性，以增强儿童图书的市场竞争力。

【关  键  词】儿童图书;出版策划;策略

【作者单位】张琰，大象出版社。

【中图分类号】G232.1 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.018

近年来，受经济发展及生育政策的影响，儿童图书市场呈井喷式发展态势，图书品种多、数量多，竞争激烈。虽然儿童图书供过于求，出版社之间竞争激烈，但随着我国人均收入不断提升，家庭教育投入逐年增加，儿童图书购买力依然强劲。因此，如何策划出既符合儿童心理需求，又具有市场竞争力的产品，就成了相关出版社的当务之急。儿童图书的选题策划应根据儿童读者的需求展开，以增强儿童图书的市场竞争力，提升受众满意度。

一、 儿童图书的消费特征

儿童图书的消费者——儿童群体在图书购买过程中具有与成人不尽相同的特点，主要表现如下。

1.依赖性

儿童年龄较小，普遍缺乏生活方面的知识、经历和自理能力，因此在购买图书的过程中，大多数儿童依赖家长的推荐购买或者由家长直接购买，体现了较强的依赖性。这与儿童的心智成熟度有密切关系。然而，这种依赖性也使其购买的图书品质在成人的引导下有所保障。……