韩 璐

（天津音乐学院思政教学中心）

伴随我国互联网事业的跃迁式发展，一支由各类网络内容服务平台聚合、孵化的创作者大军正在持续壮大当中。短视频、网文、在线音乐等多元的互联网内容产品极大满足了人民对知识、信息以及娱乐等方面的需求，而应声而涨的点击量也为内容创作者及其服务平台带来了丰厚的经济回报，这种基于“流量”的创作回报机制已逐步成为我国互联网内容产品的主要营收模式。但点击量标准也引发了一系列问题，诸如数据造假、抄袭模仿、标题党等为吸引眼球而突破公序良俗之举，持续引发舆论热议。中共十九届五中全会提出要坚定不移建设“网络强国”和“数字中国”的新目标，而互联网内容产业必然是我国网络事业发展版图的有机组成部分。因此，在对“点击量经济”进行反思的前提下，从职业准则的角度来重新审视青年内容创作者所应遵循的原则与规范，在辨明义利关系的基础上使之找准角色定位、担当起社会责任，这是夯实我国互联网内容产业发展道德之基的必要举措。

一、“点击量经济”下互联网内容创作的现状、问题及影响

随着“互联网+”思维与传统内容创作碰撞融合，催生出互联网内容创作这一新业态。低门槛、高自由度的参与方式，使表达观点、分享信息的成本大大降低，内容创作也由传统媒体时代的“眷之者寥寥”渐成如今众声鼎沸喧嚷之势。尤其自新冠肺炎疫情以来，网络信息与资源的需求量激增，各主要网络服务平台的数据均呈现井喷式增长。……