■ 王 蕾 杜孟凯 胡 诚

长期以来，以报纸、电视、广播、书籍等传统媒体为主的医院宣传阵地建设为医院科学发展做出了积极贡献。随着移动互联网的崛起和社交媒体的普及，舆论的话语权逐渐向大众倾斜，医院宣传工作面临新形势、新挑战[1]。近年来，医院宣传思想工作纷纷布局以互联网为核心的媒体形态，以网站、微博、微信公众号、短视频平台、移动客户端、网络直播平台、移动电视等为代表的媒体平台成为医院宣传阵地的“主战场”。这些平台可以为患者提供更便捷的服务和传播健康知识，丰富了宣传途径，在减少宣传成本的同时获得更好的宣传效果，既是宣传工作的重要载体和工具，也是意识形态宣传的重要渠道和阵地[2-3]。在互联网媒体加速发展、全面覆盖、深入渗透的新时代，如何将已有的网络宣传阵地管理好，成为医院管理者普遍关注的问题。

1 新时期医院网络宣传阵地管理面临的挑战

1.1 准入门槛低，管理存在真空地带

近年来，在现代医院管理制度的建设进程中，医院普遍加强了宣传思想工作制度体系建设、平台建设和人才队伍建设，从院级层面医院宣传阵地建设的意识和能力得到了加强，但部分科室和职工个人自媒体平台管理仍存在孤立化、碎片化、阶段化的现象[4]。以互联网为核心的自媒体平台准入门槛较低，医院各科室和医务人员均可以不经过医院官方渠道认证，仅凭个人信息建立实名认证的自媒体账号。……