吴琰凡

摘 要：互联网技术的快速发展，使得信息的传播摆脱了时空限制，移动终端设备跨越了地理界线，使传统行业与新媒体之间有了深度合作的可能性。2019年，5G智能时代的来临，使得意见领袖通过直播带货成为最热的经济模式之一。意见领袖依靠粉丝实现流量变现，利用新媒体技术带货，对直播经济产生了重要影响。基于此，就意见领袖对直播经济的积极影响和消极影响展开深入研究，同时针对意见领袖存在的不足提出一定的发展策略。

关键词：新媒体;直播经济;消费;意见领袖

中图分类号：F713.36         文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0101-03

传统经济和新媒体的不断融合，移动终端的不断发展，线上消费成为当今社会的潮流趋势。新媒体时代，快节奏的生活使得用户依赖于碎片化的时间和内容，直播行业也应运而生并得以发展。以此为背景，传统的线下营销开始转变为线上营销，依靠网红主播等意见领袖的直播经济成为现阶段的主力军。

意见领袖和直播经济之间的影响是双向的，互联网给直播经济的发展带来了市场和生机，也给意见领袖带来了新的生命力[1]。以李某某这位出色的电商主播为例，2020年10月21日天猫“双十一”预售零点，他的直播“带货”给淘宝带动了38.7亿元的销售额。现如今，意见领袖在直播经济中已成为带动消费、影响重大的关键一环，具有很高的研究价值。

一、直播经济和意见领袖

（一）直播经济

直播经济是以移动互联网为基础，通过视频、图片等形式向受众发布实时产品信息，以此销售产品的新型经济模式。……