虞鑫

摘 要：在互联网时代媒体深度融合的背景下，传统媒体的格局正面临着瓦解，传统主流媒体的生存和发展受到了新兴媒体传播方式的冲击。面对这种环境，“央视新闻”已悄然踏上了转型之路，及时转换思维，积极搭建融微博、微信、微视频和客户端于一体的新媒体方阵，寻求新的经营发展策略，反哺传统电视平台，以更好地跟进传媒经济发展新业态的步伐。

关键词：传统主流媒体;经营策略;“三微一端”;媒介融合;新媒体

中图分类号：F49        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0053-03

一、传统主流媒体转型的背景与意义分析

（一）媒介技术的发展

随着媒介科技的发展，AI、VR、AR、区块链、大数据、5G等新技术越发成熟，再一次延伸了媒介与人类的关系，媒体融合逐步向纵深方向发展[1]。然而新兴技术在推动新闻业传播形态和方式变革的同时也引发了诸多弊端，假新闻、低俗新闻、同质化新闻泛滥成灾[2]。尽管业界时常唱衰着“传统媒体式微”，然而不可否认传统主流媒体是治理新媒体环境下新闻业诸多问题的有力武器。在良莠不齐、利字当头的新媒体生态下，最离不开主流价值观的引导，传统主流媒体坚守的情怀和专业主义就显得尤为可贵。如在2020年面对新型冠状病毒肺炎疫情的抗疫传播中，央视新闻通过各平台的直播链接报道抗疫实况，有效减少了人们对疫情的种种猜测和谣言，使得信息畅通、人心稳定[3]。

（二）受众角色的变换

在新型的传播模式中用户承担传播者与体验者的双重角色，各类媒介平台为在碎片化时代下吸引稀缺注意力，纷纷依托网络技术进行大数据挖掘，推送出适配于不同用户的个性化内容和服务。……