苏琬雲

摘 要：互联网的崛起，促进了网络经济的发展，人们的消费方式和消费习惯也在发生着翻天覆地的变化，这种变化使得人们不得不重新思考企业的市场营销环境，改革传统营销模式，更好地融入网络经济的发展潮流中，实现营销模式的转型与变革，提升企业的市场竞争力，促进企业自身的创新与发展。基于此，在网络经济飞速发展背景下，對企业市场营销环境的变化进行详细的阐述，依据现状，提出网络经济时代企业市场营销的有效策略。

关键词：网络经济时代;企业转型;市场营销策略

中图分类号：F713.5        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）33-0073-03

随着国家科技水平的提升，促进了以计算机技术为基础的互联网的快速发展，随着移动互联网络的不断升级乃至5G时代的到来，中国的数字化已经达到了一个前所未有的高潮。互联网络不仅已经渗透到人民生活的各个层面，以移动互联网和智能设备为基础的网络经济，也在影响着人们的消费方式和消费习惯，人们逐渐习惯了网络购物、网络支付，使得企业不得不思考由此带来的市场营销环境的变化，调整营销战略，提供健全的网络营销服务，来跟进时代的变化，保持企业的市场竞争力，以有效应对时代发展带给企业的机遇与挑战。

一、网络经济时代企业市场营销环境的变化

在过去，企业营销主要通过展销会、店铺、博览会等途径开展，采用的营销策略主要有产品创新、价格促销等，企业产品的推广手段比较传统，营销面比较窄，往往还会受到地区的限制，但是企业营销状况非特殊情况（如市场环境的变化等内部因素、天气气候等自然因素）外基本能保持在稳定的营销状态。……