杨文静，李娟

（四川大学，四川 成都 610065）

引言

大学生是当前我国重要的消费主体之一,也是未来社会消费的主力军和未来消费潮流的引导者。大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新、新奇，也很容易受到这个时代各种流行消费思潮的影响，但由于经济尚未完全独立,收入主要来源单一,因此对产品的技术质量与产品价格并没有特殊的、严格的要求。

鞋子作为时尚产品的重要组成部分，一直备受人们关注。随着当代中国经济社会的快速发展,物质文化生活日益丰富，鞋子已经逐渐成为当代人们生活服饰的不可或缺的一部分，对于鞋子的消费现状、消费观念在一定程度上可以折射出当代中国大学生的一种消费状态和人生价值取向。通过分析我国大学生对于鞋类产品的消费行为，了解他们对于鞋类产品的消费需求，建立此类产品的正确消费行为导向，对于帮助大学生树立正确合理的消费观念具有重要的社会价值和实际意义。

1 调查方案

1.1 调查背景

成都市作为西部中心城市,社会节奏较快,文化底蕴扎实深厚,消费潜在市场巨大。市内高校众多,年轻消费者活跃,高校大学生在消费群体中占有一定比例。因此,通过对成都市高校在校大学生在不同鞋类市场消费现象的分析调查，可以及时深入了解当前在校大学生对不同鞋类的消费水平与消费观念,梳理当前大学生日常消费行为的主要成因及其存在的问题,有助于他们培养良好的消费行为习惯,树立正确的消费观念。……