韩文静 俞学伟

摘要：本文以智能电视为对象，通过调研方案设计和调研实施，获得市场调研数据，并运用联合分析法对数据进行商业价值的挖掘，发现了消费者的属性偏好以及这些属性偏好的重要程度，进而模拟预测了智能电视产品的市场占有率情况。在此基础上，针对智能电视终端销售者提出了相关的市场营销建议。

关键词：智能电视;市场调研;数据分析

1绪论

智能电视自2012年=在市场上推出以来，由于其相对于传统电视强大的优势，各大电视生产厂商、新兴互联网企业纷纷投资入局，新增或是扩充了智能电视生产线，智能电视产能有了极大的增长。从消费者一侧来看，智能电视市场前景广阔，根据艾媒数据中心2020年中国网民智能家居了解情况调查数据显示，智能电视的了解度为42.6%，远高于第二位扫地机器人32.3%和其他智能家居。这说明智能电视已经有了良好的消费者认知基础，有着广泛的接受度和广阔的市场发展前景。

同时，随着电商以及自媒体平台的发展，电视销售=商业模式=正在发生着重大变化，传统线下卖场销售模式正逐渐被线上线下融合式、分散式销售模式取代，也正因如此，很多小微企业和大学毕业生也希望通过线上平台店铺、线下家电专营店、微商等方式进入智能电视行业，开创自己的智能电视销售事业。那么，这些小微零售商如何在特定的市场环境中，向消费者推销符合他们喜好的智能电视商品呢？……