摘要：烟台作为我国跨境电商服务试点城市，在面对互联网经济时既有机遇又有挑战。如何利用互联网进行市场调研、创新营销思路成为了烟台企业关注的焦点与重点。本文以互联网作为新的营销策略平台为起点，通过烟台企业出口贸易情况，分析其面对的机遇与挑战，探究未来烟台企业国际营销新策略。

关键词：互联网经济;烟台企业;国际营销策略

一、前言

在互联网科技发展大背景下，传统的营销手段已经逐渐失去人们的青睐，越来越难以满足消费者的需求。电子商务营销作为国际贸易中核心的经营模式已经成为一种难以逆转的趋势。立足烟台贸易特色，紧抓山东省新旧动能转换新机遇，对自身原有的营销策略和营销方式进行改革与变革，探讨互联网经济下烟台企业国际营销策略，助力烟台企业跨境电商发展。有助于增强烟台企业国际贸易竞争力，助力烟台国际贸易发展。

二、烟台企业国际营销现状

（一）烟台企业出口贸易走势

通过对烟台市近年来出口额数据（图表2-1）分析，可以发现烟台企业在各种政策扶持下2016年到2018年烟台市出口额从16808551万元增长到了17730512万元实现逐年递增。2018年达到近年最高点17730512万元，较2017年的17404886万元同比增长2%。然而2019年烟台市出口额仅为17336913万元，比2018年的出口额减少了2.2%，甚至低于了2017年的出口总额。

烟台市中小企业占比较大，对其出口额研究具有一定的价值。据统计，烟台市中小企业2019年进出口贸易总额超过1750亿元，比2018年的1450亿元增长了20%。……