何晓斌， 柳建坤

(清华大学 社会科学学院， 北京 100084)

一、问题的提出

随着互联网的普及和农村物流体系的完善，中国政府将电子商务(简称“电商”)作为推动农村产业转型升级和提高农民收入的重要手段。自2014年起，中央政府出台的“一号文件”多次强调要大力推进农村电商发展。中央多个部委先后20余次出台电子商务的相关政策，并且鼓励农村电子商务示范村建设，大力完善宽带网络、快递配送、冷链物流等支撑服务体系。与此同时，阿里巴巴等互联网企业纷纷将电商服务平台下沉到农村地区，催生了以“淘宝村”为代表的电子商务专业村，甚至在个别地区出现了电子商务村连片发展的集群现象。根据《中国农村电子商务报告(2018—2019)》显示，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%，比全国网络零售额增速高出6.5个百分点，占全国网络零售额的15.2%。另外，截至2018年年底，中国的淘宝村数量已达3 202个，淘宝村网店年销售额超过2 200亿元，带动就业机会数量超过180万个①。大多数农户是小生产经营者，他们在对接大市场时常常面临信息不对称、销售渠道狭窄等问题，而电子商务可以帮助其及时获取市场信息，降低信息搜寻成本，并且拓展销售渠道，从而提高生产经营效率，进而带来物质福利与精神福利的同步增加[1-3]。尽管电子商务对农户经营活动的影响以正面为主，但即使是在同一地区的相同产业下并不是所有农户都会使用电子商务，仍有一部分农户尚未采用电子商务。……