王静静

摘 要：在近年来文旅产业融合发展的趋势下，杂技演出逐渐成为我国文化艺术产品“走出去”的重要力量，在国内旅游演艺市场中也优势凸显。“赛场+商演”的演出运营模式是我国国有杂技艺术院团转企改制后坚持市场化道路探索出的一条能够促进杂技艺术产业化发展的演出运营模式。“赛场+商演”的演出模式相较普通商演优势明显，主要体现在提升口碑影响力、节约运营成本、获得经济效益、激励创新创作等方面，对这一模式进行分析研究有助于总结学习先进的市场运营经验，促进杂技艺术产业化发展。

关键词：杂技;“赛场+商演”;演出模式;产业化

2020年6月，中央全面深化改革委员会召开会议强调，国有文艺院团是繁荣发展社会主义文艺的中坚力量，要以社会主义核心价值观为引领，以演出为中心环节，激发国有文艺院团生机活力，创作生产思想精深、艺术精湛、制作精良的舞台艺术佳作，满足人民向往美好生活的精神文化需求。国有文艺院团是杂技艺术创作生产与运营的主阵地，肩负着使文化艺术作品创造社会效益和经济效益的重任，如何在转企改制的时代背景下凭借市场主体地位打造品牌，向产业化迈进，是演出制作主体需要不断实践探索的。

创作荣誉是衡量院团艺术生产能力的重要指标，是国有文艺院团绩效考核的重要内容，奖牌也是艺术作品打开市场之门的钥匙。杂技演出兼具艺术审美性和竞技性的双重特征，“赛场+商演”模式即以参赛夺奖为中心目标，运营人员通过提前联系演出商推介节目，策划一系列与比赛紧密衔接的商业演出。……