钟林玲 重庆文理学院旅游学院

引言

传统的商贸会展活动主要在白天发生，其持续作用也仅限于白天。随着社会经济的日益发展，延长商贸会展活动时间，提高场馆设施利用效率，提升城市形象与魅力的需求逐步凸显，夜晚已成为人们消费的重要时段。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场[1]。重庆作为四大直辖市之一，除了相关政策的及时发布，亦通过在夜间举办商贸会展活动的形式，来促进夜间经济和夜间消费的形成，以此响应国家政策，促进重庆的经济发展。

一、重庆发展夜间商贸会展活动的必要性

(一)繁荣市场经济的需要

商贸会展活动带来了很好的市场氛围，为企业提供了一个展现自我的机会。一场完美的商贸会展活动离不开各单位的合作。重庆的商家与广告公司等通过策划活动等相关合作，会获得经济上的收入，也可以达到对当地优势资源的宣传。同时，中大型企业凭借该活动带来的人流量也获得了对自身产品的宣传，塑造企业形象的机会。

(二)丰富夜间生活的需要

朝九晚五的工作时间决定了大部分人生活的常态。大多数居民白天忙于工作，而夜晚则成了他们休闲娱乐的时间。近几年，随着重庆夜间消费需求地不断旺盛，夜间商贸会展活动开始多样化出现，一定程度上满足了人们的夜间消费需求，同时也成为了重庆经济发展强有力的助推器。……