张丽，陈俊

（遵义医科大学 马克思主义学院，贵州 遵义 563000）

红色文化是中国共产党带领中国人民在革命战争年代创造的，在社会主义建设和改革开放时期弘扬和发展起来的，以革命精神为核心的先进文化。[1]它既蕴含了长征精神、延安精神等革命战争年代的宝贵遗产，也蕴含了和平时期的抗洪抢险精神、抗震救灾精神等新的时代内涵；既具有深厚的历史文化底蕴，又焕发出时代气息与活力。当前，随着网络信息技术的快速发展，信息传播呈现出海量化、多元化、无序化、娱乐化等特点，使人们在选择信息时面临更加复杂的形势。为了有效应对这些新形势和新情况，我国主流媒体运行机构通过发挥“融媒体”的作用促进红色文化传播，从而彰显红色文化在价值引领方面的功能。这里的“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网络等不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。所谓“融媒体传播”，则是指整合报刊、书籍、广播、电视、网络等传播媒介而形成的一种信息传播模式，通过这种模式能够发挥各种媒介的优势，形成协同创新态势，从而全面提升信息传播的效率。运用融媒体传播红色文化，尤其是运用其中的网络平台可以将红色文化的内容由文字、图片等形式转化为数字化符号，以立体化的表现手法呈现出来，使其所要展现的抽象的价值观更加具体生动，从而更能激发人们的兴趣。……