刘静怡，李珍晖

（中国传媒大学 经济与管理学院，北京 100024）

城市形象是公众对某一城市认知、印象的总和。城市形象传播的媒介途径主要包括城市形象宣传片、电视剧、纪录片、短视频以及节事活动等。相较于其他类型的城市形象宣传形式，纪录片作为纪实性影像作品对于塑造和传递城市真实形象具有重要作用。同时，纪录片较长的篇幅能够为传播城市形象提供较大的空间，能够挖掘更有深度的内容。当前，我国纪录片发展呈现类型化创作趋势，不同类型的纪录片由于侧重点各异，能够从不同角度展现城市形象，全方位挖掘城市形象内涵。

近年来，随着技术的进步，互联网也为纪录片的创新发展注入了全新活力，视频网站的纪录片用户大幅增加。以《我在故宫修文物》为代表的一众纪录片，在台端播出时反响较为平常，而在网络平台播出后热度迅速上升。因此，纪录片在创作发行时，越来越需要重视网络平台，甚至在策划前期就应将网络播出以及网络用户的观影偏好纳入考量。

一、城市形象塑造与传播研究综述

1.城市形象塑造与传播内涵研究

我国的城市传播研究呈现出明显的阶段性特征。21世纪之前，学界主要是对新闻事件报道中的城市传播进行研究。进入21世纪后，研究者着眼于营销学理论，探讨如何对城市形象进行塑造；同时，城市传播研究开启实证化之路，相应地提出了城市形象传播策略和传播框架。2015年后，媒体移动化程度不断加深，传统媒体和新兴媒体继续融合，城市传播也转向媒体融合视角和新媒介应用视角［1］。……