陈鹤丹 尤可可 张锦文

【内容提要】2020年暴发的新冠疫情严重限制了线下社交，也带来了虚拟社交时长增多、线上距离大幅缩短的变化。在各网络应用角逐、深耕新增流量的战场上，短视频在抢占市场规模和吸引用户注意方面表现亮眼，前景广阔。基于此，本文对短视频在生活、传播和消费方面显现出的新价值和推动意义进行了思考总结，提出了后疫情时代将至背景下的新“短视频三论”，即加速论、指数论和补偿论，并通过对国民短视频平台快手的洞察发现，内容、社交和商业三方的新聚合或为在当下短视频市场中制胜的关键。

【关键词】 短视频  传播  电商

一、技术深化，回归真实社交需求

在产业革新的大背景下，现实世界与虚拟世界呈现出逐步融合趋势。大数据、人工智能、虚拟现实等技术的发展使虚拟世界变得高速、立体、全场景化，横亘在现实世界与虚拟世界之间的壁垒正在消失。就个体行为而言，人类正在从“网络使用”迈向“人机深度融合”，以用户体验为主导的定制化虚拟技术已成趋势。

疫情发展使线下社交保持距离成为一种常态，线上距离大幅缩短，网络使用已超越特定场景局限，嵌入日常生活全链条。据统计，2020年3月我国网民人均每周上网时长为30.8小时，比2019年6月增长10.4%。①与此同时，快节奏生活日渐凸显短视频的信息获取便捷性，“原生口语文化”的流行使得“弱逻辑强情绪”的语言交流成为趋势，短视频流量不断扩张。数据显示，截……