佟志华 徐超 孟凡文

摘要：“融媒体中心自成立以来，不断转变思路，积极探索传统媒体和新兴媒体融合的具体运用。以“一次性采集、多渠道发布、快速度流传、广覆盖受众”为目标，不断提升党的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，在全县积极营造“干事创业、奋发有为”的舆论氛围。

关键词：融媒体;舆论引导;新闻传播

通过改革着力实现：全面整合媒体资源，不断创新体制机制和技术手段，加快传统媒体转型升级，打造具备融媒体新闻加工传播、民生服务、政务公开、舆论引导等功能齐全的新型融媒体机构，自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，精心讲好安图故事，传递好安图声音，打造全县“一盘棋”的融合媒体大宣传格局。

一、经验做法

深度融合，提升新闻传播效应。一是对节目进行全新改版。依托美丽安图、综合、信息三个频道，对《安图新闻》进行改版，以全新的方式聚焦时政、服务民生，打造“新闻+专栏”20分钟黄金节目带。创办《说说朝鲜族那些事》专栏，填补安图广电朝鲜语专题节目空白。创新所有节目的制作形式，积极探索新闻网络与传统版块融合，增加短视频节目，提高宣传时效，丰富新闻内容。二是利用多种用户终端，保障大屏、中屏、小屏“三屏联动”，实现统一调度、统一宣传，一次采集、多种生成、多元发布。经过积极协调和争取，先后与人民日报、央视频、新华社现场云、今日头条等26个平台进行对接，新闻多样生成，多元传播，扩大宣传效应。三是强化借智借力，和各乡镇、部门建立联系，组建通讯员队伍，以“新闻速递”形式开展相关宣传报道，实现信息共享，增强新闻时效性和可看性。

延伸触角，打造综合服务平台。在强化新闻主业的基础上，我中心积极拓展“新闻+政务”、“新闻+服务”等领域，着力打造综合型的信息服务平台，利用美丽安图APP、微信公众号、抖音、掌上微安图等及时发布全县相关公告和政务信息，增加天气情况、交通出行、健康养生、求职租赁等内容，使客户端融入受众、服务生产生活。并利用直播开展系列助农、助商活动，形成“信息源+新闻+政务+服务+电商+短视频”融合效应，提高新闻传播力、舆论引导力、政府公信力。

创新体制，激发内生发展动力。一是成立融媒产业发展公司，拓展市场运营能力。主要经营融媒新闻传播、发布;融媒广告制作、代理、发布;参与文创产业、智慧城市、农村电商、户外广告、视频制作等重要公共领域的项目建设，逐步形成“内容生产、广告经营、活动营销、产业发展”四大版块、多元发展的融媒新格局。二是探索建立岗位目标职责考核和部门绩效考核并行的双重考核制度，并针对新媒体和传统媒体制定了清单式管理三审制，为全媒体运营筑实了必要的机制保障。三是建立健全人才管理机制。优化策、采、编、播人员配置，将主要力量整合形成“部室+小组、专职+兼职”的运行机制，促进人才争先创优。

二、媒体融合成效

新媒体发展突飞猛进。新闻微信号、新闻网站、融媒客户端、抖音、央视频、121客户端等新媒体平台，大中小“三屏联动”，同步发力，权威发布。针对移动客户端扩大下载量、活跃量正积极通过春晚等活动推广使用，并将结合便民服务功能的植入，与省技术平台对接，切实增强APP客户端的用户扩量和黏度提升能力。

传统媒体焕发青春。全新改版的《安图新闻》，较改版前延长10分钟，选题更加宽泛，新闻报道的角度、速度和深度均有新突破;《防控大家谈》、《安居图乐》、《最美童声》等自办专题节目，社会关注度高，群众互动性强;外宣创优工作成绩斐然，在上级媒体发稿200余篇，多部新聞作品在全州、全省乃至全国的各项评选活动中获奖;围绕县域重点工作，精心制作《长白山黑土地》、《脱贫攻坚工作纪实》等专题宣传片、微视频，为县域经济发展营造了良好舆论氛围。

媒体融合优势凸显。经过一年的运营，我融媒体中心呈现出喜人的发展态势和旺盛的生命力。一是新的体制机制激发活力。改革整合后，从最初的机构人员简单相加到相融，逐步突破传统媒体的思维限制和束缚，通过不断的磨合实践，探索出一套行之有效的运行机制，充分激发和调动了新闻工作者的主观能动性，人人争当“一专多能”的全媒体人才，相互之间相对分工，绝对融合，随时可以缺位补位。同时，融媒产业发展公司的成立，为中心经济创收和整合社会资源提供了强有力的保障。二是大型主题活动精彩纷呈。全媒体融合平台的建立，为组织、策划、举办大型主题活动提供了广阔的空间。一年来，圆满完成大型主题活动20余场次，在没有直播车的情况下，成功进行了电视、微信、客户端全媒体直播活动。三是关注民生，主打“亲民牌”。针对疫情防控以及群众关注的民生问题，快速响应，通过台、网、微、端等传播手段及时宣传报道。同时畅通与相关工作部门的沟通协调，做到回应民声及时、解释疑惑到位，增加了受众黏性。

三、融媒改革启示

变“相加”为“相融”，因“融合”而“融活”。经过改革，作为县域主流媒体，我中心从单纯新闻宣传不断向公共服务领域拓展，从单向传播向多元化互动传播延伸。这些积极的探索和实践，既是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要举措，也是践行“抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的具体做法。

接下来，融媒体中心将持续发力，坚守舆论阵地，深耕优质内容，运用新兴技术提高服务能力，打造产业链增强创收能力，不断提高媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

作者简介：佟志华（1987—），女，毕业于吉林传媒学院播音主持专业，现就职于吉林省延边州安图县融媒体中心，工作十年来，先后有40多部作品先后在国家、省州级获奖，其中省20部、州一等奖7部。

（安图县融媒体中心  吉林安图  133600）