侯鹏泽

摘要：如今，社会的极速发展带动着我国人民生活方式有了巨大的改变，这也使人们对于精神追求方面有更高的要求。在这种背景下，新媒体产业也有了巨大的进步。如今新媒体已经发展成为了人们信息获取渠道当中最为重要的一种，但就目前新媒体传播情况来看，在发展的过程中依旧存在着些许问题，这些问题影响了其自身的进步。随着时间的推移和问题的累计新媒体逐渐走到了发展瓶颈阶段，如果能够快速的度过瓶颈期，新媒体将会迎来巨大的进步。基于此，本文围绕我国新媒体产业展开论述，对其实际发展过程中遇到的瓶颈进行深入剖析，并针对相应的问题提出一系列对策，以供相关行业参考，从而推进新媒体行业的发展。

关键词：新媒体产业;瓶颈;对策;发展

中图分类号：G2

引言

新媒体是在传统媒体的基础上发展而来的，该种传媒形式是将新时代的信息技术与传统的文化创意传播有效的结合在一起而形成的。与传统文化传媒相比，新媒体产业通过对受众心理特点的分析，更能捕捉到受众的需求，从而具有针对性的做出创新传播。

不仅如此，新媒体传播的内容也在向着数字化方向发展，就目前碎片化环境下，新媒体产业具有高度分散传播的特点。如今，日常生活水平的提高使人们更加注重去关注和发现各类信息。在这样的背景下，虽然新媒体行业的概念在近几年才被提出，但现如今，新媒体行业竞争已经变得非常激烈。就目前媒体传播行业来看，大部分企业都是以盈利为目的，没有针对行业的特点进行相应的创新，这也使整个行业的发展进入了瓶颈期，如何摆脱瓶颈期对行业的进步和企业的可持续发展有着重要的意义。

一、我国新媒体产业在实际发展过程中遇到的瓶颈

1.受众群体需求多样化

如今人们生活质量得到了飞速的提高，人们对于新媒体产业也有了更多的要求。为了适应人们的多元化需求，新媒体产业逐渐向着多样化方向发展。但就目前而言，新媒体产业依旧离不开“标准化”的束缚，这在一定程度上与多样化发展有所冲突。就实际情况而言，固定模式的产品也是影响市场营销的重要因素之一。在社会的不断变革当中，新媒体受众也在时刻关注着媒体传递来的信息内容是否足够丰富，其信息特点是否能够凸显。只有这样，突破局限化，做出一项别有“意味”的传媒内容，才能真正的抓住广大群体眼球，才能使整个传媒行业得到巨大的发展。

2.相关监管制度有待完善

曾经，媒体传播行业的门槛相对于其他行业较高，但随着社会的发展和科学技术的进步，新媒体产业的门槛已经大大的降低，再加上国家也出台了一些相关政策内容来扶持传媒行业，从而使得我国传媒行业竞争加剧。除此之外，相关政府部门也在根据着传媒行业的实际情况对新媒体产业制定了相应的联席会议制度，以此来促进新媒体行业的进步。虽然，相关部门在支撑新媒体产业的同时也对其提出了众多的要求，建立了一系列规章制度。特别是在新闻报道、刊物等方面，发行标准更加严格，如果有企业想要在这一方面发展，进入新闻报道领域，需要经历繁多的审批程序，而且对于私有投资和境外投资，管理审批标准更加严格。但是，由于新媒体作为一个新事物，其概念提出和发展时间较短，仍处于初级阶段，针对其的监管制度也一直在探索完善。健全完善的制度，会为行业的发展提供有力的支撑和保障，但作为新兴事物，制度建设仍需相关部门不断摸索。

二、解决实际发展过程中发展瓶颈的对策

1.增强传播渠道

虽然近些年我国新媒体行业发展如火如荼，但就目前而言，行业当中依旧存在着诸多问题，其中一些问题也影响和限制其今后的发展。相关部门和企业为了解决传播产业链的问题也进行了諸多尝试。例如，在产业链不断完善的基础上建立多个信息传播平台，以开拓传播渠道。除此之外，我国很省市还建有新媒体产业基地，与各地传媒公司进行相应的合作，在此基础上不仅拓宽了信息传输的渠道，也在一定程度上得到了平台给予的版权保护方面的支持，这样也有助于推进我国新媒体产业链的闭合。通过传播渠道的加强，高新技术和设备创立信息化产业链的建设，新媒体传播瓶颈和限制将会有所缓解。

2.加大基础建设

在行业发展初期，国家在建立新媒体产业基地的过程中，主要目的在于帮助企业节约经营成本，通过公共服务平台、网络通讯设施等基础设施的建设，服务入驻基地的各类新媒体企业。随着建设发展，基地不仅能够推进企业的发展，对于整个行业的进步也有着重要的作用。近年来，5G、大数据、区块链等技术蓬勃发展，基础设施建设不断更新换代。国家在推动新媒体产业发展的过程中，也致力于拓宽新媒体产业的发展空间建设。从产业基础设施的建立到建筑形态，全方位进行国际化产业聚集区的打造，充分体现新媒体产业的发展特色，使新媒体企业能够主动入驻其中，真正达到实现企业物理聚集的目的。

3.建立发展双生态模式

双生态行业发展模式是突破新媒体产业发展瓶颈的重要手段。所谓双生态，就是在新媒体产业的发展中，融入绿色生态理念以及产业生态理念，并将其有机结合到一起，从而可以有效提升国家新媒体产业的竞争力。而所谓的产业生态，主要是指对服务体系进行创新，建立新媒体产业链服务体系，使所建立的服务体系能够具有较强的优越性。从绿色生态的角度来讲，还需要使连片的土地资源优势能够得到充分发挥，以现有自然生态环境为基础，合理进行规划，配套完善生活设施，在此基础上，有效提升产业基地的竞争力，使新媒体产业的建筑形态能够具有较强的独特性。

三、结语

综上所述，新媒体产业是新时期社会发展需要的重要体现。因此，其在发展的过程中要想真正实现自身竞争力的提升，不仅要能够充分满足用户的精神文化生活需要，体现多元化的发展特征，同时，还需要考虑社会的发展需要，充分践行绿色发展理念。对于新媒体产业发展的成功模式，各地可根据自身的实际情况进行借鉴和复制，进而打破产业发展的地域性限制，为行业优势的充分发挥打下良好的基础。

参考文献：

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