汪阳

摘要：本文首先阐述了色彩语言与平面设计的相关概念，其次针对色彩语言在平面设计中的应用意义进行分析，从三个方面给予了探讨总结，最后提出了色彩语言在平面设计中的应用方法，希望通过本文的研究，能够使色彩语言在平面设计中更好地发挥其作用，及为从事平面设计的人员提供一定的参考。

关键词：色彩语言;平面设计;应用

中图分类号：J524文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）02-0067-02

当代人们的思想观念与审美情趣都发生了极大地改变，在对平面设计作品欣赏的同时也提出了更多更高的要求。现如今，平面设计工作与各行各业相结合也对人们的日常生活生产形成了深远的影响，并且平面设计的设计范围也在呈现出不断扩展的态势。从实际的平面设计来看，其中色彩这一元素的应用极为关键，良好的色彩语言应用能够有效地提升平面设计的作品质量。因此，在展开平面设计工作时，需要高度重视色彩语言的合理应用，进而创作出更多符合现代人们审美需求的作品。

1 相关概念解析

色彩语言是通过色彩来传递情感和讯息的符号，是十分重要而富有魅力的艺术语言。色彩具有可语言化的优势，因而设计师可以借助色彩语言来表现，不仅仅可以在一个二度空间中创造一种真实的视觉景象，而且还可以传达出设计者的思想与情感[1]。平面设计则是透过多种方式来创造并结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。色彩语言可以帮助提高平面设计的信息传达能力和视觉吸引力，平面设计亦可为色彩语言提供展现平台，两者相辅相成，相互促进。

1.1 色彩语言的概念

色彩是肉眼所接受的不同物体反射，对色彩的辨认是眼睛受到电磁波辐射刺激后所引起的视觉神经感觉，是一种主观的意识。色彩是能引起人们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素。色彩是最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的感情。丰富多样的色彩可以分成两个大类无彩色系和有彩色系，有彩色系的色彩具有三个基本特性：色相、纯度（也称彩度、饱和度）、明度，三者交相呼应、共同关联。色相为色彩“相貌”，各种色彩由不同色相延展结合而来，是信息传递的主要载体;纯度为色彩的传承“基因”，设计中可结合设计意图利用纯度对比，反差设计效果，明度为色彩演绎“突变”，设计中结合色彩明暗变化，营造色彩氛围，使得作品具有视觉冲动。人们在观看色彩的时候，便会产生与日常生活相关的联想，进而也会出现一系列的心理变化，这就是色彩的情感，色彩的情感分为冷暖感、远近感、软硬感和轻重感，而这些色彩的情感又分别化作语言传递给受众不同的讯号。例如，色彩的冷暖感给人特定情景的想象;色彩的远近感传递出空间感;色彩的软硬感给人对于画面材质的想象;色彩的轻重感给人视觉的愉悦感或压抑感，总而言之，合理运用色彩情感传递出的语言是平面设计师们常用的技法。

1.2 平面设计的概念

平面设计是通过文字和图像解决问题的艺术。由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计[2-3]。平面设计通过使用多种不同的方法，从而创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计除了在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向受众转达一种信息、一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达。

2 色彩语言在平面设计中的应用意义

前文探讨了色彩语言与平面设计基本概念，那么究竟色彩语言在平面设计中有何意义，笔者将从以下几个方面进行探讨。

2.1 提升平面设计的主题表达

色彩语言具有说服力，而这种说服力是由人们的经验和联想而产生的，例如藍色是许多科技类的公司标志所青睐的色彩，因为科技蓝很容易让人联想到品质，同时也会消除高科技产品与普通消费者之间的隔阂，拉近与消费者的心理距离。因而好的色彩语言的选择会更加明确地让人感受到平面设计中的重点和主题，色彩语言在平面设计中的应用还具有一定的准确性，设计作品无论是选择鲜艳的色彩还是灰调的色彩，只要使用恰当，就会突出平面设计的主题表达。例如，图1是医疗应用Meditrack，其标志设计采用着严谨的科技蓝色，突出医疗主题。

2.2 增强与受众之间的情感沟通

色彩在人类的生活中孕育了审美文化，人类生活赋予了色彩丰富的情感特征[4-5]。在平面设计中注重色彩语言的情感表达，有利于消费者对设计作品产生情感上的共鸣，使其对产品产生好感。色彩语言的情感特征在人类的社会实践里形成了一套固有的象征含义。例如，红色在中国代表着吉祥喜庆的含义，黄色亮度高引入注目，具有提高注意力的作用。色彩所表达的不仅仅是一种感情，而是能引起消费者与产品进行情感互动的语言。设计者应该全面了解颜色语言的情感特征，灵活运用色彩语言，这样就能够帮助产品更好地传递感情，激发消费者的购买欲望。例如旺仔牛奶的包装设计一直都是以喜庆的红色为主色调，再辅以可爱的娃娃脸，具有欢乐的色彩氛围（如图2）。

2.3 增强对受众的吸引力

色彩语言运用在平面设计中不但可以刺激人的感官，还能够增强对受众的吸引力。例如，良品铺子的标志以橙色为主色调，辅以邻近色的红色和黄色，显得标志的色调整体统一，鲜艳明快，富有视觉冲击力。而受众尤其是女性群体和儿童群体的视觉更容易对醒目刺激的暖色产生兴趣，因而良品铺子更容易增加对受众的吸引力。在设计中，对色彩进行缩小和扩展，从而可以使得平面设计的视觉效果更好。此外，在进行设计时，可以使用一些平静的色彩，让人们在欣赏作品的时候有一种愉悦感。

3 色彩语言在平面设计中的应用方法

在平面设计中，运用好的色彩语言不仅可以提高产品的销售率，还可以树立良好的品牌形象。因此，加强色彩语言在平面设计中的应用显得尤为重要，具体方法如下。

3.1 色彩语言的简洁化

从一定的意义上来讲，当前人们对于艺术审美的要求开始逐步转向为简洁化与简单化[6-8]，平面设计也不例外。就人们的基础认知而言，任何事物不是色彩搭配越多越复杂越好，而是应当尽可能得简洁。视觉冲击过大，过于繁复的搭配会使平面设计作品杂乱不堪。因而通过一系列简洁的色彩突出平面设计的主题是一个不错的应用方式。例如，无印良品的标志设计，只有醒目的红色，并采用减法只要MUJI两个字母，但正是因为它的减法，反而简洁明了，使得消费者印象深刻，不会与其他品牌混淆。

3.2 色彩语言的系列化

在保持统一整体性效果的基础上，平面设计还要灵活变换色调，形成系列化变化，使同一系列设计作品在同中存异、异中求同。可以把系列平面设计看为一个整体，用色彩语言来形成系列化并区别开來，既避免了视觉疲劳感，又能形成整体统一感。

3.3 色彩语言的情感化

色彩在某种程度上说是具备一定情感的，色彩的冷暖、饱和度和明暗度都可以给人以不同的感受和心情。饱和度偏高、明度高或者暖色调常常让人感到心情愉悦或是食欲增加;反之灰暗的色彩或是冷色调会让人觉得心情平静和低落。例如，在包装设计中，色彩与内容相异的表现手法能够给消费者带来不同寻常的奇特感觉，从而引起他们对包装中食品的好奇心。此外，色彩鲜艳明亮的包装可以刺激人的味蕾，提高愉悦度和舒适度，色彩灰暗的包装设计会使得人的心情比较低落沮丧。

4 结语

色彩语言在平面设计中发挥着越来越大的作用，可以使得人们的需求得到满足，同时也可以使平面设计的水平得到提高。因此，在设计时，设计师应该把握平面设计与色彩语言之间的关系，然后将色彩语言有效地运用到相关的设计工作之中，最大程度地提高平面设计的水平，使得人们的情感可以得到充分地表达。

参考文献

[1]章顺凯，儿童食品包装中味觉的色彩表现[J]郑州轻工业学院学报（社会科学版），2010，11 （02）：21-23+42.

[2]陈亚迪.互补色在儿童食品包装中的应用[J].文艺生活文艺理论，2015 （03）：262.

[3]高瑜，儿童口味的食品包装设计探讨[J].新西部，2011 （07）：145.

[4]喻紫微.色彩在儿童产品中的应用现状探析[J].现代商贸工业，2013 （07）：83.

[5]单盛，杨明.计算机平面设计中色彩语言的应用分析[J].黑河学院学报，2017 （08）：201- 202.

[6]王瑛瑛，思想与意念的融合——科技蓝在高科技产品包装视觉传达设计中的运用研究【J].天津职业院校联合学报，2018，20 （12）：85-88+94.

[7]柳湍红，平面设计中视觉元素的应用与把握[J].设计，2017 （21）：124-125.

[8]何欣，朱立珊色彩在老年户外设施中的应用[J]设计，2018 （15）：12-13.