一汽解放青岛汽车有限公司

随着我国工业化水平的提高，专用车的制造工艺有了很大的提升，工艺的提升也带来了产品整体性能的强化。同时，伴随着改装厂以及底盘厂规模的扩张，产能被极大地释放，行业竞争愈加激烈，专用车市场进入到产能过剩时代。

激烈的市场环境下，降价虽然可以改善市场，但降价无疑是“饮鸩止渴”，不是企业最终想看到的结果。同质化严重的产品，都希望自己的溢价能力强，而这块的差异就是我们常说的品牌价值。

当下国内专用车产品相对复杂，专用车产品品牌的构建存在一个痛点：即底盘一个品牌、上装一个品牌，底盘与多家上装品牌合作，上装也有多家底盘品牌搭载，底盘和上装的品牌没有很好地融合在一起。底盘进行品牌宣传时仅仅进行底盘的宣传，会刻意取消上装的描述，同样改装厂也是如此。由此造成了专用车整车品牌化不够集中和鲜明。

这是当下专用车品牌的最大痛点。我们应该如何解决这个痛点？如何科学地构建专用车的品牌呢？

品牌化构建的意义

1.品牌化的来源

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的品牌，它可以为消费者提供担保，也可以向生产者提供法律保护。……