罗正芳

(广西大学 工商管理学院，广西 南宁，530004)

新时代下，居民消费需求不断升级，产业融合成为供给创新的重要手段。文化和旅游一直以来都是密不可分的两个产业，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，二者互相联系、互相影响。文旅融合的产业发展趋势下，文旅新业态不断涌现，厘清文化和旅游系统各要素间的关系，可以有效形成推动文化和旅游产业全面融合的针对性建议。

一、文献综述与理论基础

(一)文旅融合

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间在政策的支持下，相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程[1]204，其本质是文化和旅游通过产品融合、业态生成、要素集聚，在共同市场中实现价值耦合[2]30。在中国情境下，文旅融合正式开始于文化部和旅游部的合并，但在此之前，文化和旅游就已经通过各种途径不断交融，这一过程是持续渐进的[1]204，经过多年的发展，文旅融合推动文化和旅游产业走向更深层次的实体化，已经成为文化和旅游产业研究不可忽视的背景之一。

文旅融合并非空穴来风，文化和旅游存在不可替代的融合发展逻辑。一方面，文化和旅游有着很强的相互依附性[3]95，文化通过增强旅游核心吸引力、游客体验感及获得感等途径为旅游铸魂魄，促进旅游高质量发展，旅游则通过推动文化复兴、传承、保护与创新等为文化添活力；另一方面，文化和旅游还有着坚实的融合基础，二者的目标都是带给人良好的精神体验[3]94，在形态上相融、产业上相通、业态上相连、功能上相关[4]99。……